品牌建设的文献综述

品牌建设的文献综述

品牌建设是企业在市场竞争中取得优势的重要手段，它涉及到品牌的内涵、作用、塑造过程以及品牌资产的管理。以下是对品牌建设文献的综述：

品牌内涵及作用

品牌定义：品牌通常被定义为一种名称、名词、标记、符号或设计，用于区分销售者的产品或服务。

品牌作用：品牌有助于消费者识别产品，区分竞争对手，并作为企业长期价值的体现。

品牌塑造过程

品牌形象打造：品牌形象的塑造是一个长期积累的过程，涉及品牌管理、产品和服务质量、品牌定位优化等方面。

品牌定位：品牌定位是品牌建设的基础，中小企业在进行品牌建设时应首先明确品牌定位。

品牌文化确立：品牌文化是品牌个性的体现，对品牌的长远发展至关重要。

品牌资产重要性

品牌资产：品牌资产是企业的重要无形资产，包括品牌知名度、忠诚度、联想等。

品牌传播策略

传播策略：有效的品牌传播策略对于提升品牌知名度和影响力至关重要。

研究现状

国外研究：国外对品牌的研究起步较早，涉及品牌定义、作用、个性塑造等方面。