旅游目的地品牌文献综述

旅游目的地品牌文献综述

旅游目的地品牌研究综述：

国外研究现状

品牌定义：

美国市场营销协会（AMA）定义旅游目的地品牌为名称、术语、标识、符号或设计的组合，用以区分旅游地产品和服务。

荷兰学者Kavaratzis将旅游地品牌定义为产品、服务、企业或地区的多维组合，包括功能性、自我表现、情感等战略性要素。

品牌资产：

黄晶等人在2013年的研究综述了基于消费者的旅游目的地品牌资产研究的外文文献。

国内研究现状

研究起步：

国内以“旅游目的地品牌化”为主题的研究始于2003年，但尚处于探索起步阶段。

研究进展：

2003年，张云霞等人探讨了旅游业对东道地区的影响。

2006年，苏宝仁讨论了旅游目的地合作关系的发展。

2007年，何方永分析了我国旅游目的地游客管理现状与发展。

2008年，周辉等人讨论了旅游目的地品牌形象定位。

品牌管理方法：