电商企业营销的文献综述

1. 网络营销的重要性与发展

Mohammed（2004）指出网络营销是借助网络活动维护客户关系，协调公司与客户之间的产品和服务交流。

Adamantios Diamantopoulos, Wolfgang Fritz, Lutz Hildebrandt（2012）等学者认为网络营销是未来营销的发展方向，并全面介绍了网络营销的概念。

Judy Strauss, Raymond D. Frost, Alexa Fox（2018）等学者在《E-Marketing》一书中提到，随着互联网信息技术的普及，网络营销将逐渐改变传统营销模式，发现更多潜在用户，挖掘更高用户价值。

2. 社交电商理论基础

Lail（2010）认为社交化电子商务是在电子商务背景下，利用社交媒体帮助销售产品和服务，开启了消费者自由分享信息的大门。

3. 电商环境下的企业市场营销渠道整合

汪丽霞；吴海波（2017）在《电商背景下的企业市场营销渠道整合问题研究》中探讨了电商环境下企业市场营销渠道整合的问题。

4. 电子商务发展现状

代文峰（2007）在《当前网络营销的问题和对策》中指出，自1997年以来，中国电子商务发展迅速，2007年全国电子商务交易总额达到2.17万亿元。

5. 电子商务环境下的企业营销策略变革

尹晓婷；高洪旗（2020）在《电子商务背景下的企业营销策略改进思考》中分析了电子商务环境下企业营销策略的变革路径与措施。

6. 最新网络营销策略研究

工信部《电子商务“十二五”发展规划》强调了加快发展网络营销的重要性，认为它是企业降低成本、提高效率和创新经营模式的有效手段。

结论