商业广告翻译的文献综述

商业广告翻译的文献综述

商务广告翻译是跨文化交流的重要组成部分，对于企业国际化、品牌形象塑造和顾客获取具有显著影响。以下是对商务广告翻译文献的综述，涵盖了翻译理论、实践技巧和翻译问题等方面的研究：

翻译理论

目的论：

目的论突出了翻译目的在翻译实践中的核心地位，为商务广告翻译提供了一个重要视角。

功能对等理论：

该理论关注翻译的功能和效果，认为译者应追求译文与原文在功能上的对等。

实践技巧

双关语翻译：

双关语在广告中广泛使用，翻译时需要考虑其修辞效果和文化内涵的传递。

文化融合：

商务广告翻译中应考虑文化差异，实现文化融合，以适应目标市场的文化背景。

翻译问题及对策

创译原则：

商务广告翻译需要创造性地传递信息，同时保持广告的吸引力和说服力。

美学传递：

翻译时应考虑美学因素，使译文在视觉上也能吸引目标受众。

语用等效：

探讨广告翻译中的语用等效问题，确保译文在语用功能上与原文一致。

研究现状

商务英语翻译研究自1994年以来取得了显著进展，尤其是2000年以后，研究发文量几乎成倍增长。

研究分布存在不均衡性，但总体上商务英语翻译研究呈现积极的发展态势。

研究展望

商务广告翻译研究应继续关注理论与实践的结合，特别是在全球化背景下，如何有效传递跨文化信息。

未来的研究可进一步探讨数字媒体平台上的商务广告翻译，以及人工智能辅助的翻译实践。

以上综述基于最近几年的文献，展示了商务广告翻译研究的多样性和深度。